Những Cập Nhật Mới Về Google Ads Trong Năm 2026

Bước sang năm 2026, Google Ads đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ, tập trung tối đa vào Trí tuệ nhân tạo (AI) và Dữ liệu bên thứ nhất (First-party data).

Dưới đây là tổng hợp những cập nhật quan trọng nhất của Google Ads mà các nhà quảng cáo cần lưu ý để tối ưu hóa chiến dịch:

Sự lên ngôi của “AI Max” và AI Overviews

Google đang dịch chuyển dần từ quảng cáo dựa trên từ khóa sang quảng cáo dựa trên ý định và ngữ cảnh:

• AI Max cho Search: Đây là một lớp tính năng AI mới phủ lên các chiến dịch Tìm kiếm truyền thống. Nó tự động mở rộng phạm vi tiếp cận dựa trên nội dung trang đích và tài sản quảng cáo của bạn, giúp tìm thấy khách hàng ngay cả khi họ không tìm kiếm chính xác từ khóa bạn đấu thầu.
• Quảng cáo trong AI Overviews: Khi người dùng nhận được câu trả lời tổng hợp từ AI trên kết quả tìm kiếm, quảng cáo của bạn hiện có thể xuất hiện ngay trong phần nội dung này nếu nó liên quan trực tiếp đến câu trả lời.

Thay đổi về Báo cáo và Kiểm soát (PMax)

Sau nhiều phản hồi về tính “hộp đen”, Google đã mở rộng tính minh bạch cho Performance Max (PMax):

• Báo cáo kênh chi tiết: Bạn hiện có thể xem hiệu suất tách biệt giữa Tìm kiếm (Search), YouTube, Hiển thị (Display) và đặc biệt là Search Partners (Đối tác tìm kiếm) thay vì bị gộp chung như trước.
• Brand Exclusion (Loại trừ thương hiệu): Danh sách loại trừ thương hiệu được cải tiến giúp bạn kiểm soát chặt chẽ hơn việc AI hiển thị quảng cáo ở đâu, tránh các trang web không phù hợp với hình ảnh doanh nghiệp.

 Hạ thấp ngưỡng dữ liệu đối tượng (Audience Size)

Một tin vui cho các doanh nghiệp nhỏ hoặc các chiến dịch ngách: Ngưỡng 100 người dùng: Google đã hạ mức tối thiểu để kích hoạt tệp đối tượng (Customer Match/Remarketing) xuống chỉ còn 100 người dùng (thay vì 1.000 như trước). Điều này giúp việc tiếp thị lại trở nên linh hoạt và hiệu quả hơn rất nhiều với dữ liệu khách hàng nhỏ.

Khai tử các chiến thuật cũ (Lộ trình 2026)

Google đang dần loại bỏ các phương pháp thủ công để nhường chỗ cho tự động hóa:

• Xóa bỏ Expanded Text Ads (ETA): Đến năm 2026, các mẫu quảng cáo văn bản mở rộng cũ sẽ bị loại bỏ hoàn toàn, thay thế bằng Responsive Search Ads (RSA).
• Cookie bên thứ ba: Với việc cookie bên thứ ba bị hạn chế hoàn toàn, Google Ads ưu tiên các chiến dịch tích hợp trực tiếp với CRM và sử dụng dữ liệu khách hàng tự thân (First-party data).

Trải nghiệm mua sắm mới

• Shoppable CTV: Người dùng xem YouTube trên TV hiện có thể duyệt và mua sản phẩm trực tiếp thông qua quảng cáo trên màn hình lớn.
• Video AI từ ảnh tĩnh: Trong Merchant Center, bạn có thể dùng mô hình Veo để biến các ảnh sản phẩm tĩnh thành các đoạn video quảng cáo sinh động chỉ trong vài giây.